饰界.饰材 国栋地板不言弃 守得云开见日出

经过几年市场的洗礼，原本盛极一时的地板行业早已没了先前的浮华与喧闹。曾经十分高调的企业突然放慢了脚步，一向示强的品牌也减少了广告的投入……这个行业，似乎已回到了有序而正常的状态，但也让不少缺乏底气的厂商少了几分耐性。国栋地板历经风雨，坚守如一，成为业内为数不多的强者和一线品牌，受到消费者的厚爱，迎来了一片雨后彩虹。
    历经风雨，强化地板历久弥坚
    日前，笔者应约来到国栋新材公司，见到了国栋销售采购总部的副总经理文佳新和地板部门经理樊强。二位看上去给人的感觉是朴实无华，务实干练。
谈到地板行业的发展及国栋强化地板的优势时，二位负责人多少有些“曾经沧海”的意味。“地板行业是个很特别的行业，与其他装饰材料不同，它太‘患得患失’，国栋地板也经历过市场的考验与洗礼……”
    文佳新说，就地板而言，国栋的优势是先进的技术装备和过得硬的原材料。多层实木地板是南浔的优势，他们做得早，形成了产业链。我们不愿去做贴牌，也没必要跟风做多层实木或实木地板。因此，多年来专注于强化强化地板的研发与生产，强化地板也成为国栋公司的优势产品和市场亮点。
    樊强补充道，回头看，地板行业发展这么多年，也走过了一个从发展到调整，再到成熟的过程。不少企业或品牌曾经名噪一时，如今已是昙花一现。到目前，成都可能还有二、三十家在做地板。剩下的，能够坚持做的大多成为了能让消费者记得住的品牌。
    业内有关人士曾经讲过，任何一个行业在快速发展的时候是无法调整的，只有行业进入了发展缓慢、甚至是负增长的情况下，才会出现调整的机会。这种整合应该是朝着企业进步、行业进步、市场进步、消费进步的发展方向来调整的，这是一个优胜劣汰的市场选择。这种选择对市场是公平的，对中国地板行业由大变强也是有利的。
    求新图变，国栋品牌不可限量
    同样，国栋公司持续专注于强化地板的研发、生产、销售和服务，成为行业的姣姣者和领跑者，也不完全是被动的等待和坚守。而是与同行一道历经风雨，不断探索，求新图变的完胜。国栋地板同样经历了改革的阵痛和成功的喜悦，进而突出重围。例如06、07年两年间，正是业内普遍认为地板行业“冼牌”和“整合”的阶段。而彼时，国栋公司却把树立品牌形象，扩大产品影响力作为工作重点。除加大宣传和广告投放力度外，还重新设计了地板的LOGO标识，以崭新的形象向市场推广，为国栋地板挤身一钱品牌奠定了基础。更重要的是，国栋地板是以国栋优质基材为依托，以企业实力为基础，参与市场竞争。并获得行业的认同和消费者的青睐。同时，由于国栋强化地板拥有一流的德国进口设备，一流的技术和采用了高品质基材，因此产品质量稳定、可靠，其耐磨强度符合国家规定标准，且广泛用于家庭或公共建筑，产品极具市场竞争力。
    另据两位负责人介绍，国栋是一家多元化的上市公司，其地板营业额仅占公司营业额的很小一部分。但在广大消费者心目中却有着举轻重的作用，其品牌效应也不可限量。
    而作为国栋公司主推的人造板等重点项目，其发展更为迅速。目前，国栋公司已拥有3条年产67万m3/年纤维板生产线，加上30万m3/年的老线，年产已近1000万m3/年。其已投产的刨花板生产线12万m3/年；正在进行技改的广元8万m3/年及拟重建的50万立m3/年生产线全部投产后，不仅可带动公司地板，木质套装门的后续生产加工，同时也可满足业内品牌地板生产企业的需要，促进地板行业共同发展。